Fai il tagliando al tuo sito.
Un'analisi avanzata, con l'algoritmo che ho creato io: 21 controlli, un verdetto.
Il tuo sito merita un budget pubblicitario? O prima va sistemato?
- Sì. Può reggere una campagna.
- Quasi. Qualche modifica prima di investire.
- Non ancora. Prima va sistemato il messaggio.
Il report arriva via email. Poi ne parli con la tua agenzia, o con me.
- Leggo la pagina e le proveRecensioni, pulsante per prenotare, contatti
- Leggo il messaggioPrima schermata, promessa, come ti legge l'AI
- Misuro la velocità da telefonoGoogle PageSpeed Insights
Di solito ci vuole un minuto, a volte due. Non chiudere la pagina.
Il tuo tagliando
Ho comunque ricevuto la richiesta: se la pagina non si lascia leggere, la guardo io e ti scrivo.
21 controlli, quattro aree, un verdetto.
L'ho costruito sui criteri delle analisi di posizionamento che faccio a mano. Ogni area pesa in modo diverso: il messaggio conta più della velocità.
Messaggio
- Nella prima schermata c'è una risposta per l'ospite, o solo «Benvenuti» e una foto?
- Si capisce per chi è l'hotel e perché sceglierlo?
- Il test di sostituzione: metti il nome di un concorrente al posto del tuo. Il testo resta vero?
- Quante frasi fatte: «nel cuore di», «accoglienza familiare», «tutti i comfort».
Ti mostro la frase e la prova. Non la riscrivo: quello è il lavoro dell'analisi.
Prove e conversione
- Recensioni e voti dei portali, visibili sulla pagina.
- Il pulsante per prenotare nella prima schermata da telefono.
- Perché conviene prenotare da te invece che da Booking.
- Telefono cliccabile, WhatsApp, domande frequenti, premi.
Ogni punto ha un'indicazione di una riga: lo sistemi da solo.
Velocità
- Il punteggio da telefono, da 0 a 100.
- Quanti secondi passano prima di vedere qualcosa.
- Se la pagina salta mentre carica.
- Quanto pesano le foto.
Misurata con Google PageSpeed. Le indicazioni le giri alla tua web agency.
Come ti legge l'AI
- Alla domanda «perché scegliere questo hotel?», cosa risponderebbe ChatGPT leggendo la tua pagina.
- Quali benefici capisce, e cosa non capisce.
- Dati strutturati e descrizione per motori di ricerca e AI.
Ospiti e agenzie cominciano a chiedere all'AI dove dormire. Risponde con quello che trova scritto.
Non è un restyle. Non è una pagella da trenta voci.
Un verdetto, tre semafori e i tre-cinque punti che contano. Si legge in due minuti.
Velocità e prove si sistemano con un'indicazione pratica. Il messaggio no: se esce giallo o rosso, il motivo per cui un ospite dovrebbe scegliere il tuo hotel va trovato, non scritto meglio. Si parte dalle recensioni dei tuoi ospiti.
Per questo il report finisce con le strade per sistemare: la tua agenzia per i punti tecnici; per il messaggio, l'analisi di posizionamento se vuoi che lo faccia io, il libro se vuoi il metodo. E se vuoi parlarne con me, basta rispondere alla mail del report.
E dopo il tagliando?
Gira il report alla tua agenzia: velocità e prove si sistemano con le indicazioni di una riga. Se il problema è il messaggio, parlane con me: rispondi alla mail del report, la leggo io.
Come decidi se la pagina merita un budget?
Messaggio rosso: non ancora, perché la campagna porterebbe persone su una pagina che non dice perché scegliere te. Messaggio verde e niente di rosso nel resto: sì. Tutto il resto: quasi, con le modifiche da fare prima.
Quanto costa?
Niente. Lasci l'indirizzo della pagina e la tua email, il report arriva lì.
Perché da telefono?
Chi arriva da un annuncio su Instagram o Google di solito è sul telefono. La prima schermata che vede è quella che decide se resta.
Come funziona l'algoritmo?
Ho tradotto in 21 controlli i criteri che uso nelle analisi di posizionamento, con le mie regole e le mie soglie. La velocità la misura Google PageSpeed Insights. Messaggio, prove e la lettura dell'AI li valuta un'intelligenza artificiale sul testo pubblico della pagina, seguendo quelle regole. All'AI arriva solo il testo della pagina, non la tua email.
Posso controllare una landing invece della homepage?
Sì. Anzi, se stai per lanciare una campagna, controlla proprio la pagina dove porterà l'annuncio.
Funziona con ogni sito?
Quasi. Se la pagina si costruisce tutta con JavaScript, a volte non riesco a leggerla. In quel caso te lo dico subito e la guardo io.